Usuario: PÉREZ PÉREZ, DANIELA
Temática
Banca y finanzas
Anunciante
ING Direct
Producto
La Hipoteca Naranja que ofrece ING Direct
Año
2003
Nombre del medio
El Mundo
Tipo de publicidad
Comercial
Medios
Impresos y prensa.
Presupuesto
15000
Relación de Género
Relación paritaria implícita
Rol de género hombre
El marido y padre ideal (cuida de su familia y está enamorado de todos ellos)
Rol de género mujer
La madre juvenil, responsable, bella y activa (a veces aparece con el padre moderno y los hijos tranquilos)
Género del menor
Masculino
Rol del menor
Hijo
Protagonismo
Secundario
Palabras clave
Bancos, Finanza, Futuro, Rentabilidad
Target
Adultos jóvenes y de mediana edad interesados en adquirir una hipoteca.
Objetivo
Promocionar la Hipoteca NARANJA de ING Direct como una alternativa simple, transparente y sin comisiones frente al banco tradicional. Quieren crear cercanía y confianza usando una imagen de una familia, además de que quieren crear una comparación directa con otros bancos, invitando a que literalmente se recorte esa parte del anuncio y comprueben que nadie les ofrecerá nada mejor.
Sinopsis
El anuncio de ING Direct presenta su producto "Hipoteca Naranja", destacando la ausencia de comisiones por apertura, amortización parcial, cancelación anticipada y subrogación. Este anuncio utiliza un tono desafiante e invita al lector a recortar el anuncio y llevarlo a otro banco para comprobar si pueden igualar la oferta. Se subraya que no es necesario domiciliar la nómina, contratar productos adicionales ni cambiar de banco. Para mayor familiaridad y cercanía, aparecen un hombre y una mujer con su hijo sentados en un banco.