Usuario: MAXYM
Temática
Familiar
Anunciante
Banco Santander
Producto
Servicio bancario general
Año
2012
Nombre del medio
El Mundo
Tipo de publicidad
Comercial
Medios
Prensa escrita
Presupuesto
35000
Relación de Género
Relación dominante implícita
Rol de género hombre
No aparecen hombres
Rol de género mujer
La madre juvenil, responsable, bella y activa (a veces aparece con el padre moderno y los hijos tranquilos)
Género del menor
Masculino
Rol del menor
Hijo
Protagonismo
Secundario
Palabras clave
Banco, Confianza, Familia, Hijos, Madre
Target
Público general adulto, familias y clientes actuales o potenciales del banco
Objetivo
Asociar Santander con una imagen de confianza, cercanía y liderazgo. El premio de “mejor banco de Europa” refuerza la idea de solvencia, mientras la escena familiar suaviza el mensaje y lo hace más humano. El anuncio busca generar buena opinión de marca y reforzar la fidelidad del cliente.
Sinopsis
La pieza combina una afirmación de prestigio con una imagen doméstica muy cálida. Una madre abraza a su hijo mientras el texto anuncia que Santander ha sido elegido mejor banco de Europa. Esa mezcla entre éxito corporativo y afecto familiar convierte la noticia en algo positivo y cercano. El banco no se presenta como una entidad fría, sino como una marca “comprometida” que acompaña a las personas en su vida diaria. El anuncio busca confianza, reputación y sensación de seguridad, usando a la familia como apoyo emocional del mensaje.