Usuario: MAXYM
Temática
Tabaco
Anunciante
Ministerio de Sanidad y Consumo / Plan Nacional sobre Drogas
Producto
Campaña de prevención del tabaquismo
Año
2005
Nombre del medio
El Mundo
Tipo de publicidad
Institucional
Medios
Prensa escrita
Presupuesto
15000
Relación de Género
Relación dominante implícita
Rol de género hombre
No aparecen hombres
Rol de género mujer
La joven (mujeres que se definen más como jóvenes, casi adolescentes, que como adultas)
Género del menor
Femenino
Rol del menor
Hija
Protagonismo
Principal
Palabras clave
Prevencion, Salud, Tabaco, Nofumar
Target
Jóvenes y adolescentes, fumadores potenciales, fumadores activos
Objetivo
Desincentivar el consumo de tabaco con un mensaje directo, breve y fácil de recordar. La campaña busca normalizar el rechazo al cigarrillo, especialmente entre jóvenes, y convertir el “no fumar” en una respuesta natural y compartible.
Sinopsis
El anuncio utiliza un lenguaje muy coloquial y casi de conversación para conectar con un público joven. La frase “¿fumar? pues… va a ser que no” funciona como una respuesta simple y contundente, sin moralina. La imagen de dos mujeres jóvenes en un ambiente informal refuerza la idea de vida social sin tabaco. En lugar de mostrar enfermedad o miedo, la campaña apuesta por la identificación y la presión positiva del grupo. El resultado es una pieza clara, directa y pensada para que el mensaje se pase de una persona a otra.